デジタルサイネージ（電子看板）とは
デジタルサイネージ（電子看板）とは、電子的な表示技術を利用して情報や広告をデジタルな画面上で表示するシステムのことです。これは、従来の静止画や紙のポスターではなく、デジタルなメディアコンテンツを使用して情報を伝達する手段です。デジタルサイネージは、様々な場所や環境で利用され、企業、小売業、交通機関、教育機関など様々な分野で採用されています。
デジタルサイネージは、情報や広告を効果的に伝える新しい手段で、さまざまな業界で使われています。主な特徴やメリットを簡単に紹介します。
柔軟なコンテンツ更新
リアルタイムでメッセージを変更でき、季節や時間帯に合わせた柔軟な対応が可能です。
視覚的な引き付け
動画やアニメーション、鮮やかな画像を使用して、通行人や観客の注意を引きます。
効果的な情報発信
複数の画像や動画、テキストを同時に表示でき、情報を多角的に伝えることができます。
遠隔制御と管理
インターネットを介して遠隔から簡単にコンテンツを更新し、分散したディスプレイを一括で制御できます。
対話的な要素
タッチスクリーンやセンサーを使って、ユーザーとディスプレイが対話できる場合があり、双方向のコミュニケーションが可能です。
デジタルサイネージの広告メリットと効果
デジタルサイネージ広告は、従来の看板や紙媒体のポスター、チラシなどに比べて鮮やかで人の目につきやすく、動画や音楽も扱えるため、主に広告宣伝や情報案内、空間演出で活用されています。
また、デジタルマーケティングについてより詳しく知りたい方は、Beerforthさんのこちらの記事をご覧ください
デジタルマーケティング戦略とは？立案の方法や注意点を解説
ここからは、デジタルサイネージ広告のメリットと効果を紹介していきます。
デジタルサイネージ広告は、ブランディングや認知度向上、購買行動への誘導など、多くの効果をもたらします。是非、デジタルサイネージ広告を活用して、効果的な広告宣伝を行ってみてください。
情報量の多さ
デジタルサイネージ広告の最大のメリットは、動画広告の利用が可能なことです。動画は静止画よりも多くの情報を同時に伝えることができ、商品やサービスの特長や使い方、キャンペーンの詳細などを視覚的かつ効果的に表現できます。視聴者に対して多岐にわたる情報を提供し、商品やブランドに対する理解を深めることが期待できます。
訴求力の高さ
デジタルサイネージ広告は昼夜問わず高い視認性を誇ります。特に屋外の大型ビジョンでは、周囲の環境と調和しながら目を引くデザインや動画を用いることで、消費者の記憶に残りやすくなります。これにより、広告が視聴者に強く印象づけられ、商品やサービスが覚えられやすくなります。
即自的な訴求が可能
デジタルサイネージ広告は、デザインから制作、表示までの工程が迅速であるため、即座に広告を掲載できます。伝えたいメッセージやキャンペーンが迅速に展開できることから、急なイベントや需要の変動に対応するのに有利です。これにより、タイムリーな広告宣伝が可能となります。
人的コストの軽減
デジタルサイネージ広告は、デザインや制作、表示までのプロセスがデータ上で完結するため、人的コストを削減できます。伝統的な広告媒体では必要な人手や労力がかかる作業が、デジタルサイネージでは省略されるため、広告制作におけるコスト効率が向上します。
費用対効果の高さ
デジタルサイネージ広告は、ターゲットを絞り込んで必要な時間帯に的確に広告を表示することができます。これにより、広告の露出が効果的でありながら、無駄な広告費を削減できます。ターゲティングと組み合わせることで、広告がより効果的にターゲット層にアピールし、迅速で費用対効果の高い広告キャンペーンを実現できます。
デジタルサイネージと従来形（アナログ）広告の違い
ここからは、デジタルサイネージ広告と従来のアナログ広告の違いについて詳しく解説します。デジタルサイネージ広告は、「多様性」「視認性」「柔軟性」の面でアナログ広告に比べて優れており、デジタルサイネージは現代の広告ニーズにより適しています。
多様性の違い
デジタルサイネージ広告は、動画や音声を駆使できるため、静止画の広告よりも多様な情報を効果的に伝えることが可能です。動画広告は視覚的な引き付けがあり、消費者の記憶に残りやすい特徴があります。これに対して、従来のアナログ広告は主に印刷物や静止画を使用し、動的な要素や音声の組み込みが難しいため、情報の表現が制約されます。
視認性の違い
また、デジタルサイネージ広告は発色や発光があり、夜間でも明るく目立つ特長があります。最新のテクノロジーである「パッチサイン」は、通常のテレビよりも約7倍もの明るさを提供し、視認性を大幅に向上させています。これに対して、従来のアナログ広告は照明や外部の要因に影響されやすく、夜間や暗い場所での視認性が制限されることがあります。
柔軟性の違い
さらに、デジタルサイネージ広告は遠隔から容易にコンテンツを変更でき、リアルタイムで情報を更新できます。時間帯や天候に合わせた柔軟なカスタマイズが可能であり、特定のイベントや季節に応じて即座に対応することができます。これに対して、従来のアナログ広告は更新に手間と時間を要し、変更が難しいため、特定のキャンペーンや季節に応じた柔軟な対応が難しいです。
IoTBizでは、「デジタルサイネージ専用のSIMプラン」を提供しております。
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デジタルサイネージ広告の活用事例
最後は、デジタルサイネージ広告の活用事例を3つ紹介します。
仙台市中心部商店街活性化協議会・一般社団法人まちくる仙台
仙台市中心部商店街活性化協議会とまちくる仙台は、デジタルサイネージを通して商店街の魅力を効果的に発信しています。観光情報や企業CMを柔軟に配信し、それによって得た広告収入が事業を支えています。
大型LEDビジョンを活用して商店街情報やイベント案内をダイナミックに表示し、お祭りや学生のパフォーマンスをライブ配信しています。これにより、集客力の向上と広告収入の増加を実現しています。今後はインバウンド対応を強化し、地域イベントの再開に合わせてデジタルサイネージの更なる効果的な活用を進めていく予定です。
（参考）お客様事例（仙台市中⼼部商店街活性化協議会 様/⼀般社団法⼈まちくる仙台 様） | リコー
キリンビール・サークルKサンクス
JR名古屋駅のコンコースにおけるデジタルサイネージ広告の成功事例として、キリンビールとサークルKサンクスが協力して行った実証実験があります。この実験では、デジタルサイネージを利用してアプリの起動を促し、それに続くクーポンの効果的な配信を通じて実店舗への来店を促しました。
クーポンを入手した1,500人のうち86％がサークルKサンクスに足を運び、デジタルサイネージが「認知」だけでなく「送客」にも成功したと報告されました。JR名古屋駅では凸版印刷との協力により、O2O2O（OOH to Online to Offline）実証実験も成功裏に進行しました。この実験では、Bluetoothタグを使用してデジタルサイネージからスマートフォンへクーポンを的確に配信し、リアル店舗への送客効果を効果的に検証しました。キリンビールとサークルKサンクスは、特にキリン一番搾り生ビールのクーポンをデジタルサイネージを通じて訴求し、実店舗での利用を促進しました。この成功事例は、デジタル広告がオンラインとオフラインの効果的な連携を通じて事業に寄与できる可能性を示しています。
（参考）凸版、キリンビールとサークルKサンクスの協力のもとJR名古屋駅でO2O2O実証実験開始：MarkeZine（マーケジン）
GYOZA IT.®（味の素冷凍食品株式会社）
GYOZA IT.®（味の素冷凍食品株式会社）は、日本式餃子の魅力を世界中に広めるため、デジタルサイネージを積極的に活用しています。外部のガラスディスプレイは、通行人に対して洗練された雰囲気とダイナミックな餃子情報を効果的に発信しています。
デジタルサイネージの柔軟性と遠隔操作機能により、コロナ禍においても迅速な情報更新が可能となり、新規顧客の獲得に成功しています。足を止める引き付ける力、情報の迅速な更新、新たな顧客層の開拓、コスト削減と効率向上は導入による具体的な成果です。今後は店内デジタルサイネージの導入や多言語対応のコンテンツ提供を視野に入れ、お客様体験の向上とグローバルなアピール力の向上に注力する予定です。
（参考）お客様事例（GYOZA IT.®（味の素冷凍食品株式会社） 様） | リコー
まとめ
デジタルサイネージは、リアルタイムで更新できる広告手段の1つでした。自社の広告効果を最大化するために、それぞれのメリットデメリットをよく確認し最適な手段を選択しましょう。
広告についてより詳しく知りたい方は、こちらの記事もご覧ください。
『参考：SNS広告とは？目的・媒体種類別の効果的な運用ポイントについて徹底解説！ | CYANd Inc.』
また、デジタルサイネージに関しては、アドターミナルも参考にしてみてください。
アドターミナル
